Quando treinar vira experiência: o avanço das academias premium em Alphaville

Foi-se o tempo em que academia significava apenas um espaço com aparelhos para treinar. Em um mercado no qual saúde, longevidade e qualidade de vida ganharam espaço na agenda do consumidor, o exercício passou a ser apenas uma parte de uma experiência mais ampla.

É nesse encontro entre fitness e wellness que as academias premium vêm ganhando novos contornos e atraindo um público cada vez mais interessado em unir cuidado com a saúde, conforto e qualidade. Dados do Global Wellness Institute mostram que o mercado global de wellness cresceu 12% entre 2020 e 2022, movimentando US$ 5,6 trilhões. No Brasil, o setor alcançou cerca de US$ 96 bilhões, puxado, principalmente, por cuidados pessoais.

Em Alphaville, esse movimento ganha cada vez mais força com a chegada da NitroGym, inaugurada no Shopping Tamboré. Com investimento de R$ 15 milhões, a nova operação foi concebida para ir além da oferta de equipamentos de alto padrão, reunindo infraestrutura, tecnologia, arquitetura, conforto e atendimento em uma proposta integrada.

O espaço reúne equipamentos de musculação de última geração e áreas específicas para treinamento esportivo e fisiculturismo e oferece ainda avaliação corporal por bioimpedância, acompanhamento nutricional, atendimento com fisioterapeutas e sauna, ampliando o conceito de academia para um centro de cuidados com a saúde.

Segundo Sergio Arnaut, fundador da NitroGym, a ideia acompanha a mudança de um consumidor que já não enxerga a atividade física apenas como exercício, mas como parte de um estilo de vida.

“Esse investimento foi direcionado para construir uma operação completa. Não pensamos apenas em equipamentos, pensamos em toda a experiência. Investimos em infraestrutura, tecnologia, conforto, climatização, iluminação, arquitetura e em um parque de equipamentos formado por marcas que são referência mundial, como Panatta, Real Leader, Le Forz, Supreme e Cimerian”, afirma Sergio.

A escolha de Alphaville acompanha a estratégia de posicionamento da marca. Para Arnaut, o perfil econômico e profissional da região, somado à busca por serviços de qualidade e à localização do Shopping Tamboré, cria um ambiente adequado para esse modelo de academia.

“Alphaville reúne características que fazem muito sentido para a proposta da NitroGym. É uma região com forte atividade empresarial, alto poder de consumo e um público que valoriza qualidade de vida. São pessoas que entendem que saúde é investimento e que procuram serviços de alto nível. Além disso, o Shopping Tamboré oferece uma localização estratégica e uma conveniência que faz parte da rotina desse consumidor.”

Avanço das academias premium

O avanço das academias premium acompanha uma mudança na expectativa de quem frequenta esses espaços. O treino continua sendo o produto principal, mas o consumidor passou a considerar também a qualidade do ambiente, o atendimento e a eficiência da operação na hora de escolher onde vai praticar atividade física.

“O consumidor mudou. Hoje ele não busca apenas um lugar para treinar. Ele quer uma experiência completa. As pessoas passaram a entender que saúde, longevidade e qualidade de vida são prioridades. Isso faz com que elas valorizem ambientes confortáveis, tecnologia, atendimento qualificado e uma operação que funcione bem. A academia deixou de se apenas um espaço de exercício para fazer parte do estilo de vida”, diz Sergio.

Essa mudança ajuda a explicar por que o conceito de academia premium não pode ser reduzido a uma questão de arquitetura ou equipamentos. Para a NitroGym, o posicionamento depende da combinação entre diferentes etapas da experiência do aluno — inclusive aquelas que acontecem longe dos holofotes.

“Uma academia premium é construída pela consistência da experiência. Desde o atendimento até a manutenção dos equipamentos, tudo precisa funcionar em alto nível. Nosso compromisso é entregar qualidade em todos os pontos de contato com o aluno.”

A lógica também se relaciona diretamente à evolução do conceito de wellness. A academia passa a ocupar um espaço maior na rotina, incorporando demandas que vão além da atividade física e se aproximam de saúde, longevidade, convivência e qualidade de vida.

“As pessoas estão permanecendo mais tempo nas academias e incorporando esses espaços à rotina. Hoje elas procuram saúde, bem-estar, qualidade de vida e convivência. A NitroGym acompanha essa evolução oferecendo um ambiente que vai além do treino. Queremos que o aluno se sinta bem, tenha conforto e encontre uma estrutura preparada para atender diferentes objetivos.”

Novo perfil de frequentadores

O próprio perfil dos frequentadores acompanha essa transformação. A busca por longevidade amplia o público das academias e aproxima do segmento premium pessoas que não necessariamente têm como principal objetivo performance esportiva.

“O público está muito mais diverso. Temos pessoas que estão iniciando uma atividade física pela primeira vez, profissionais que buscam qualidade de vida, famílias e um número crescente de alunos acima dos 50 anos preocupados com longevidade e saúde. Isso mostra que o mercado fitness amadureceu e passou a atender necessidades muito diferentes das que existiam há alguns anos”, destaca Sergio.

Em Alphaville, essa ampliação do público acontece em um mercado que já conta com academias de alto padrão. A concorrência, portanto, não se resume a conquistar o consumidor pela novidade. O desafio é fazer com que a experiência entregue corresponda, de forma contínua, à promessa de uma marca premium.

“Competição sempre existirá, e isso é positivo porque eleva o nível do mercado. O nosso diferencial está na execução. Construímos a NitroGym com base em mais de quatro décadas de experiência no setor. Sabemos que qualidade não pode variar de endereço. Por isso, investimos em processos, equipe, equipamentos, atendimento e gestão para entregar uma experiência consistente todos os dias. No fim, é essa constância que constrói uma marca forte e fideliza o aluno.”